Mastère – Manager de la Stratégie Marketing

Les compétences développées dans ce programme sont définies par le référentiel officiel et organisées par blocs de compétences

Devenez un expert de la stratégie marketing omnicanale

Le manager de la stratégie marketing (MSM) conçoit, met en œuvre, pilote et évalue la stratégie marketing omnicanale de l’entreprise. Il fédère son équipe autour des enjeux stratégiques de l’entreprise, imagine le déploiement opérationnel de la stratégie élaborée, accompagne et soutient ses collaborateurs dans la réalisation des objectifs qui leur sont fixés. Il est responsable de la performance individuelle et collective de ses équipes comme de la fonction dont il a la charge. Dans l’élaboration et le déploiement de la stratégie marketing, il lui appartient (i) de comprendre les attentes des clients / des consommateurs et d’influencer leur comportement d’achat ou de prescription dans un sens favorable aux intérêts de l’entreprise, (ii) d’analyser la situation du marché dans lequel évolue l’entreprise et de concevoir des plans d’actions adaptés à cette situation à partir de la meilleure combinaison possible des facteurs constituant la politique commerciale (le marketing-mix).

Supervisant et amendant les étapes du parcours client en appui de la fonction commerciale, il veille à la cohérence de la stratégie marketing avec la politique générale de l’entreprise, ses orientations et les données résultant de la veille et des études de terrain. Il est également le garant de l’amélioration continue des processus pour conforter le développement et la pérennité de l’entreprise.

Au cours des dernières années, la fonction a connu une transformation radicale sous l’effet de la transition numérique. Fruit de l’hyperconnexion et des exigences d’immédiateté des consommateurs, la digitalisation globale impacte chaque jour davantage les parcours d’achat et donc le quotidien des équipes marketing.

Avec l’avènement de la révolution numérique, la stratégie marketing est nécessairement omnicanale ; elle prend en compte les comportements d’achat hybrides des consommateurs, intègre les usages et les outils digitaux, y compris les médias sociaux et l’exploitation des données, dans le respect de la protection des données personnelles. De fait, les activités exercées aujourd’hui par les certifiés dans les 6 mois suivant leur insertion comme à plus long terme sont toutes impactées par la digitalisation, l’omnicanalité et l’anticipation des usages numériques des consommateurs.

Enfin, la période récente a accru l’implication du manager de la stratégie marketing dans la considération des enjeux organisationnels et sociétaux (hybridation du management, digitalisation, respect de la responsabilité sociétale des entreprises [RSE]).

La certification MSM accompagne l’augmentation en cours et à venir des offres d’emplois de cadres de la fonction marketing, augmentation liée à la fois au renouvellement générationnel et à la création nette de postes liée au développement économique, aux stratégies de croissance des entreprises et aux nouveaux besoins de compétences générés par la digitalisation de la fonction.

À l’issue du parcours, vous saurez :

✔ Définir une stratégie marketing performante à partir d’une analyse approfondie du marché, des tendances et des comportements consommateurs.
✔ Construire et déployer un plan d’actions marketing omnicanal intégrant les leviers digitaux et traditionnels.
✔ Piloter la performance grâce aux indicateurs clés (ROI, conversion, acquisition, fidélisation) et à l’analyse des données clients dans le respect du RGPD.
✔ Manager et mobiliser une équipe marketing autour d’objectifs stratégiques et de projets innovants.

Au sein de ses campus, l’établissement Digital College met en place différentes formes d’approche pédagogique dans le cadre formatif afin d’accompagner les étudiants dans leur montée en compétences professionnelles tel que :

• Des cours en face à face avec des effectifs de classe à taille humaine
• Des travaux dirigés en petits groupes (3-4 personnes en moyenne)
• Des projets fictifs sous la forme de Business Game ou de Serious Game
• Tous ces modalités permettent de mettre en œuvre concrètement les approches du Learning by Doing (Apprentissage par la pratique) et du Learn to Learn (Apprendre à Apprendre) faisant partie intégrante de nos valeurs et de notre ADN.

Prérequis  

Être titulaire d’un niveau 6 (EU) / 180 ECTS, idéalement mais pas exclusivement dans une filière à dominante commerciale, marketing, communication ou gestion/

ou

Se prévaloir d’une expérience professionnelle équivalente dans des fonctions commerciales et/ou de gestion, marketing, communication, et pouvoir de ce fait accéder à la préparation du titre par un dossier de VAPP validé par le certificateur.

Modalités d’admission et délais d’accès

Tu peux t’inscrire directement en remplissant le formulaire sur la page candidature de notre site, ou par téléphone, et participer ainsi à une session d’admission. L’admission est prononcée après examen du dossier, évaluations écrites (culture générale, logique et raisonnement, anglais) et entretien individuel. À l’issu de cette session, une réponse te sera apportée en 48 heures.

Nos formateurs : experts du terrain et de la pédagogie

Chez Digital College, l’excellence pédagogique repose sur une équipe de plus de 30 formateurs aux profils complémentaires. Tous sont issus du monde professionnel, avec une expérience significative (5 à 20 ans) dans les domaines qu’ils enseignent : marketing digital, data, communication, management, UX design & marketing expérientiel, et bien plus encore.

Nos intervenants occupent ou ont occupé des postes clés en agence, chez l’annonceur, en start-up ou dans de grands groupes nationaux ou internationaux. Leur ancrage dans l’univers professionnel actuel leur permet de transmettre des compétences concrètes, à jour des tendances et des évolutions du marché. Ils sont sélectionnés pour leur expertise, leur pédagogie active et leur capacité à relier théorie et réalité terrain, ce qui garantit un apprentissage dynamique, professionnalisant et directement opérationnel pour nos étudiants.

Ce lien constant avec les pratiques métiers nourrit chacun de nos programmes et prépare nos apprenants à relever les défis du marketing et communication d’aujourd’hui et de demain.

•  Etudes de cas
• mises en situation professionnelles
• mises en situation opérationnelles

Les conditions de validation du titre

• Le candidat doit avoir suivi au moins 85% d’assiduité
• 88 jours de stage par année de formation en initial
• Obtenir 10/20 ou plus aux blocs de compétences, épreuves certifiantes, modules et ppp (projet professionnel et personnel)

Handicap et Accessibilité

Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap, sous réserve d’une étude personnalisée du dossier. Pour tout accompagnement, notre référent handicap est à ton écoute :
Valentin Baptiste – vbaptiste@exchange-college.com

Tous nos établissements respectent les normes d’accessibilité PMR. Des places de stationnement réservées sont disponibles à proximité de nos campus.

Débouchés, passerelles et équivalences :  

Le Mastère – Manager de la Stratégie Marketing vous permettra d’occuper des postes dans ce domaine au sein de tout type de structure, en France ou à l’étranger.

Pour étudier les possibilités d’équivalence et de passerelles, merci de vous rendre sur la page de présentation de votre formation sur le site France Compétences, au lien suivant : https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/38586/

Type d’emplois accessibles, après l’obtention du Mastère Manager de la stratégie marketing et les déclinaisons de ces métiers en fonction du nombre d’années d’expérience, de la taille et du secteur de l’entreprise :

• Directeur du marketing
• Responsable marketing
• Consultant marketing

Formation en deux ans après un Bac+3 validé (admission parallèle possible pour un an après le Bac+4)